| Авторизуйтеся для перегляду анотації та можливості завантаження одним файлом |
Маркетинг і маркетингові дослідженняМаркетингові дослідження в структурі маркетингу. Сутність і практика організації маркетингових дослідженьСтруктура процесу маркетингу і необхідність маркетингових дослідженьСутність маркетингових досліджень та їхні основні функціїІсторія і практика організації маркетингових досліджень в світі та в УкраїніМаркетингові дослідження та інформаційне забезпечення маркетингуМаркетингова інформація, її видиДжерела маркетингової інформаціїМаркетингова інформаційна система (МІС)Маркетингова розвідка: цілі, джерела і методи одержання інформаціїСистема маркетингових досліджень: методи і технологіїПрограмування й організація маркетингового дослідженняСутність емпіричного маркетингового дослідженняТипи і види маркетингових дослідженьМетодологія, методи і технології проведення маркетингових дослідженьОрганізація маркетингового дослідження, його етапи. Проблеми організації збору данихПроектування маркетингового дослідженняПрограма маркетингового дослідженняЗамовник і виконавець дослідженняПроблема необхідності проведення маркетингового дослідженняКласифікація методів маркетингового дослідження. Аналіз документів і спостереженняКількісні та якісні методиЗагальна класифікація методів збору інформації в маркетинговому дослідженніАналіз документів у маркетингу. Види документів, що використовуються у маркетингових дослідженняхКабінетний (традиційний) аналіз документальної інформаціїКонтент-аналіз (формалізований аналіз) документальної інформаціїСпостереження і проблеми його використання в маркетингових дослідженняхКласифікація спостережень і методика їх організаціїОпитування в маркетинговому дослідженніСутність методу опитування. Надійність інформації опитуваньАнкетне опитування та його різновиди: поштове, пресове, роздавальнеІнтерв'ю та його види: особисте, телефонне, глибиннеСучасні технології проведення опитуваньСпеціальні опитувальні методики. Тести в маркетингових дослідженняхКласифікація спеціальних опитувальних методикТест у маркетинговому дослідженні: його сутність, структура, сфери застосуванняПроективні тести в маркетингових дослідженняхВикористання тестів у дослідженнях рекламиЛінгвосоціологічні тести (методики, процедури) у маркетингових дослідженняхСоціометричні тести (методики) у маркетингових дослідженняхМетод експертних оцінок у маркетингових дослідженняхСутність методу експертних оцінок і проблеми його використання в маркетингових дослідженняхОрганізація експертного опитування"Мозковий штурм" та його різновиди"Лицем до лиця" - метод співвіднесеної оцінки"Дельфійська техніка" ("метод Дельфі")Експеримент у маркетингових дослідженняхСутність експерименту та його різновидиЕксперименти в дослідженнях рекламиПробний маркетинг, його різновиди, методика проведенняСпеціальні маркетингові дослідні методикиКласифікація спеціальних маркетингових дослідних методикDesk researchАналіз обраних випадків (Case study)Аудит торгових точок (Retail audit)Таємничий покупець (Mystery shopping)Аналіз слідів (Trace analysis)Панельні дослідження в маркетингуТоргові панеліСпоживчі (щоденникові) панеліТелевізійні щоденникові панелі та піпл-метріяМоніторинг споживачівОмнібусРолінгове опитуванняХол-тестХоум-тестФокус-групаРепрезентативність інформації та вибірка в маркетингових дослідженняхТехнологія забезпечення репрезентативності інформації в маркетинговому дослідженніТипи і види вибірок у маркетинговому дослідженніОбсяг і помилка вибіркиВимірювання, опрацювання та аналіз інформації в маркетинговому дослідженніТехнології вимірювання в маркетинговому дослідженніКвантифікація, ранжування, шкалування. Основні типи шкалСпеціальні вимірювальні шкали в маркетингових дослідженнях (Остуда, Богардуса, Лайкерта)Шкала семантичного диференціала ОсгудаШкала ЛайкертаТехнології опрацювання інформації, результатів маркетингового дослідженняАналіз інформації маркетингового дослідженняЗвіт з дослідження та усна презентація його результатівОсновні напрямки маркетингових дослідженьМаркетингове середовище як об'єкт маркетингових досліджень. Аналіз конкурентівОбґрунтування підходів до аналізу основних напрямків маркетингових дослідженьДослідження маркетингового мікро-, міді і макросередовищаМаркетингове мікросередовищеДослідження конкурентівДослідження ринку, товару, споживачівДослідження ринкуДослідження сегментів ринкуДослідження товаруДослідження споживачівДослідження фірми: вивчення її потенціалу, іміджу, персоналуДослідження потенціалу фірми і бенч-маркингІмідж фірми: проблеми його дослідження і конструюванняДослідження персоналу фірмиСистема інтегрованих маркетингових комунікацій: дослідження реклами, стимулювання збуту і РRПроблеми ефективності реклами і методологія її дослідженняДослідження процесу, основних напрямків, засобів рекламної діяльностіВивчення ефективності рекламних кампанійДослідження заходів стимулювання збуту і директ-маркетингуМаркетингові дослідження у паблік рилейшнзСуб'єкт PRГромадськість як об'єкт PRГромадська думка як об'єкт PRПроцес PRЗасоби, методи, прийоми PRРеакція громадськості і громадської думки
