Викладка наручних годинників

Часто викладку наручних годинників поєднують із викладкою ювелірних виробів і подарунків, оскільки ці категорії товарів є близькими один до одного за розмірами (так звані "дрібні форми").

Для демонстрації наручних годинників використовують дисплеї, які являють собою освітлені короби, що виконують роль вітрин і виставляються вздовж стіни або навішуються на неї у горизонтальну лінію на висоті дещо нижчій за рівень очей людини середнього зросту. Використовують дисплеї трьох розмірів: small, large та XL. Якщо вироби одного бренду є достатньо різноманітними, використовують спеціально розроблені дисплеї, що дозволяють представити всі моделі колекції відповідного бренду (рис. 86).

Рис. 86. Обладнання для презентації наручних годинників

Викладку виробів у дисплеях здійснюють за такими принципами:

• - на одному дисплеї можна викладати вироби тільки однієї товарної категорії одного бренду;
• - на одному дисплеї викладають або жіночі, або чоловічі вироби дрібних форм одного бренду;
• - на одному дисплеї представляють тільки одну модель, яку викладають за допомогою художньої композиції з використанням фірмових аксесуарів;
• - колекції не поділяють на підколекції у дисплеї в тому випадку, коли конструктивні елементи дизайну принципово не змінюються від колекції до колекції, а виробник акцентує увагу на технічних характеристиках виробу (наприклад, надійність внутрішніх механізмів годинника);
• - викладку виробів у дисплеї здійснюють за класичним правилом "золотого трикутника", де верхню позицію займають найдорожчі моделі колекції (1-2 вироби). Також необхідно враховувати й таке, чим більш ексклюзивною є модель колекції, тим більше простору необхідно виділяти в дисплеї для її представлення;
• - мінімальна відстань між виробами, що належать до середньої та низької цінової категорії, повинна становити не менше 4 см при загальній кількості виробів не більше 15-18 на одному дисплеї (залежно від його розміру).

Викладка окулярів

Найчастіше, окуляри являють собою бренд, а лише потім - оптичний прилад. На рис. 87 наглядно представлене технологічне планування торговельного залу магазину з продажу оптики.

Рис. 87. Приклад технологічного планування торговельного залу магазину оптики

Отже, у процесі викладки окулярів необхідно акцентувати увагу саме на оправі. Перелічимо основні принципи викладки окулярів у торговельному залі:

• - стелажі з окулярами розміщують таким чином: колекція нового сезону - колекція минулого сезону - нейтральна колекція (для окулярів з діоптріями);
• - верхні полиці торговельного обладнання використовуються для представлення окулярів для чоловіків; нижні - для жінок; суміжні полиці посередині - для колекції unisex;
• - окуляри слід викладати з відкритими дужками або заушниками. оскільки вважається, що саме вони є прикрасою окулярів;
• - окуляри з різнокольоровими дужками рекомендовано викладати за діагоналлю (450); окуляри традиційного дизайну (наприклад, з простими металевими дужками) - фронтально;
• - для викладки окулярів класу "люкс", як правило, використовують окремі фірмові дисплеї;
• - нижня полиця (на рівні опущеної руки) призначається для викладки аксесуарів, але найбільш ексклюзивні з них рекомендовано розміщувати поряд із окулярами на відповідних полицях;
• - вище за рівень очей над стелажами розміщують POS-матеріали лише тих фірм, продукція яких представлена в торговельному залі;
• - загальне і акцентне освітлення не повинно викривляти колір оправ і створювати полиски на лінзах;
• - острівне обладнання, що представлене в торговельному залі (переважно столи), використовується для презентації каталогів і журналів з продукцією (оправи, окуляри, лінзи, аксесуари, засоби догляду тощо).