Вимоги до території навколо магазину та стоянки.

Прилегла територія магазину вносить значний вклад у створення його позитивного образу. Вона може бути місцем для стоянки, проведення різних промо-акцій, налаштовувати покупців на здійснення покупки.

Прилегла територія магазину повинна бути чистою, добре освітленою, мати місця, обладнані або пристосовані для стоянки велосипедів, дитячих візків, мати подіуми для інвалідних візків, навіси для захисту від атмосферних опадів і урни для сміття.

Наявність стоянки прямо впливає на відвідуваність та величину середнього чека магазину. Людина, що приїхала за покупками власним автотранспортом, завжди є більш платоспроможною (сума чека в цілому на 100-150 % більша, ніж сума середнього чека магазину).

Стоянка повинна добре виднітися з дороги, бути освітленою, охоронятися, забезпечувати зручне пересування в її межах.

На розміри стоянки впливають такі фактори:

• o розмір торгової площі магазину;
• o спеціалізація магазину;
• o рівномірність попиту та відвідуваності магазину;
• o віддаленість від житлових, офісних районів, станцій та шляхів руху загальноміського транспорту (табл. 7).

Таблиця 7. РОЗРАХУНКОВА КІЛЬКІСТЬ МІСЦЬ стоянки, РОЗМІЩЕНОЇ УЗДОВЖ ЛІНІЇ ТРОТУАРУ [17]

Стоянка може розміщуватися на землі, під землею, на даху та в окремій будівлі (паркінг - багатоярусна стоянка). Стоянка може мати різні форми:

• - стоянка прямокутної форми, що розміщена перед будівлею магазину;
• - Г-подібна стоянка, що має бути розгорнута до потоку автотранспорту;
• - П-подібна стоянка, що розміщена навколо будівлі магазину;
• - стоянка, що розподілена на окремі частини, розташовані поряд із будівлею магазину.

Особливості відвідування магазину визначають спосіб розміщення автотранспорту на стоянці. Розміщення автомобілів під кутом 45 або 60 ° найчастіше використовують у магазинах, де існує висока інтенсивність потоків покупців; серед покупців значна питома вага жінок; тривалість відвідування магазину не перевищує 1,5-2 години. Якщо ж магазин зорієнтований на тривале перебування покупців у ньому, то більш ефективним є розміщення автотранспорту на стоянці під кутом 90°.

Кольорові рішення, які використовують для оформлення магазину.

Колір - це перше, на що звертає покупець, і є одним із найважливіших елементів дизайну, що здатний передавати стиль магазину, впливати на вибір покупців, створювати різні настрої (щастя, радість, активність), впливати на поведінку покупців. Колір часто ототожнюється з ціною, якістю, стилем і іміджем магазину (табл. 8).

Таблиця 8. ПРИКЛАДИ ПОЄДНАННЯ КОЛЬОРІВ І ЇХ ВПЛИВ НА СВІДОМІСТЬ ПОКУПЦІВ

Отже, колір є складовою візуального мерчандайзингу, за допомогою якого можна створювати стійкі конкурентні переваги магазину.