Наст >

Авторизуйтеся для перегляду анотації та можливості завантаження одним файлом


ПредисловиеСовременная концепция маркетингаВведение. Исторические предпосылки появления маркетингаРынок: определение, некоторые базовые положения, классификация рынковКлассификация типов рынковОпределения маркетингаКонцепции управления предприятиемМетодологические основы маркетингаНекоторые базовые понятия маркетингаОсновные этапы маркетинговой деятельностиМаркетинговая аналитикаАнализ маркетинговых возможностей предприятияЦели организацииАнализ рыночных возможностейСитуационный анализАнализ внешних факторовФакторы макромаркетинговой средыМикромаркетинговая средаПотребителиКонкурентыМаркетинговые посредникиКонтактные аудиторииАнализ внутренних факторовУчет рисковСистема маркетинговой информацииВиды маркетинговой информацииВиды маркетинговых исследованийОсновные этапы маркетинговых исследованийМетоды сбора данныхМетоды коммуникаций, используемых в ходе проведения маркетинговых исследованийАнкетаВыборкаОтчет по результатам проведенного маркетингового исследованияТипы рынков и модели потребительского поведенияПотребительский рынокСоциокультурные факторыЛичностные факторыПсихологические факторыМотивацияВосприятиеОтношениеПроцесс принятия решения о покупкеМодели процесса принятия решенияПромышленный рынокРыночная стратегия предприятияОтбор целевых рынковРыночное позиционированиеПозиционирование на промышленном рынкеОшибки при позиционированииРазработка продуктовой стратегии компанииМаркетинговая товарная стратегияТрехуровневая модель товараИнтеллектуальная собственностьБрендингВиды брендовЦенность брендаМодели брендингаМодели создания брендаМодели определения стоимости брендаМодели управления брендомКонтекстная модель брендингаПортфель брендовФорма упаковкиСервисПятиуровневая модель товараКлассификация товаровПотребительские товарыПромышленные товарыТоварная (ассортиментная) политика предприятияТоварная политикаАссортиментная политикаСтратегии по наращиванию товарного ассортиментаПонятие о жизненном цикле товараДругие взгляды на этапы ЖЦТВозможные типы ЖЦТКонцепция эволюции (развития) рынкаЭтап кристаллизацииЭтап расширения рынкаЭтап фрагментации рынкаЭтап консолидации рынкаЭтап закрытия (развала) рынкаУправление товарным ассортиментомКатегорийный менеджментВиды товаров-новинокОсновные этапы разработки товара-новинкиИсточники идейМетоды генерирования идей Отбор идейМаркетинговая ценовая стратегияОпределение целей ценообразованияАнализ факторов, влияющих на процесс ценообразованияАнализ внутренних факторовАнализ внешних факторовСравнительный технико-экономический анализ товаровРазработка маркетинговой ценовой стратегииОпределение ценового уровняВыбор ценовой стратегииЦеновые стратегии па услугиВыбор метода ценообразованияРазработка стратегии стимулирования сбыта Разработка тактических вопросов ценовой политикиРазработка мероприятий по "страхованию цены" Психологические ценыМаркетинговая стратегия распределения товаров на рынкеРаспределение товараМаркетинговые сбытовые системыТипы сбытаВиды торговых посредников Посредники на промышленном рынкеПосредники на потребительском рынкеУправление сбытом на предприятииЭтапы организации эффективного сбытаПроцедура оценивания и выбора альтернативных каналов дистрибуции товараПроблемы управления сбытомПродажиМетоды заключения сделокПродавцыОбязанности, задачи и функции продавцовТипы продавцовКритерий оценки результатов работы торгового персонала Психологические типы продавцовМотивирование сбытового персоналаПланирование работы сбытового персоналаОрганизация работы сбытового персоналаТовародвижениеМаркетинговая стратегия продвиженияКомплекс маркетинговых коммуникацийРекламаВиды рекламыИстория рекламыЭтапы развития рекламыЗапрещенная практика в рекламеОсновные этапы рекламной деятельностиИсследовательский этапОпределение стратегии рекламы Постановка целой рекламыРекламный бюджетРазработка концепции рекламного обращенияПланирование использования средств рекламы Тактические рекламные решения Выбор средств рекламыМедианланировяниеСоставление рекламных обращений Написание текстаПодготовка макетаПроверка результативности рекламного воздействияОрганизационно-технические вопросы организации рекламной компанииrelationsВыставкиСпонсорствоСтимулирование сбытаЛичные продажиСетевой маркетингПрямой маркетингЛатеральный маркетингВирусный маркетингМерчандайзингУправление комплексом интегрированных маркетинговых коммуникацийМодель процесса коммуникацииЦели маркетинговых коммуникацийФакторы, определяющие структуру интегрированных маркетинговых коммуникацийМодели управления комплексом маркетинговых коммуникацийВиды коммуникационных политик предприятияОсновные этапы управления ИМК предприятияУПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ВНУТРЕННЕМ И ЗАРУБЕЖНЫХ РЫНКАХМаркетинговый менеджментМаркетинговые целиМаркетинговые стратегииСистема рыночных стратегий коммерческого предприятияБазовые стратегии развитияСтратегии ростаСтратегии фирмы по отношению к средеКонкурентные стратегииМетоды, используемые в процессе портфельного анализаАналитические методы Матричные методыКлассификационные методыСинтетические методыСоставление маркетингового планаВыполнение и контроль маркетинговых плановОрганизация службы маркетинга на предприятииМеждународный маркетингТипы бизнеса в зависимости от преимуществ глобализацииНекоторые особенности современного мирового рынкаОсновные этапы выхода компании на международный рынокМеждународные коммерческие условияМетодические материалы Аннотация дисциплиныУчебная программа дисциплиныРаздел 1. Современная концепция маркетинга. Разработка рыночной стратегии компанииРаздел 2. Разработка продуктовой стратегии компании и управление маркетингом на внутреннем и внешних рынкахРаздел 3. Управление маркетингом на внутреннем и зарубежных рынкахФормы самостоятельной работыУказания к подготовке задач по кейс-методикеВступление к кейс-методикеОбщие указания к анализу кейсовНаиболее распространенные ошибки и полезные советыОриентировочный порядок защиты и обсуждение кейсаПриложенияПриложение 1. Краткая трактовка условий Инкотермс Приложение 2. Пример маркетингового анализа деятельности ЗАО "Лакма" на рынке лакокрасочных материалов УкраиныВведениеРаздел I. Анализ хозяйственной деятельности ЗАО "Лакма" на рынке лакокрасочных материаловКраткая характеристика предприятия, его деятельности на товарном рынкеКраткая история предприятияРынок, его характеристика, динамика и тенденции. Спрос, его генезис, характеристика и особенностиАнализ внутренней среды предприятияАнализ товарного ассортиментаРаздел 2. Анализ маркетинговой среды компании Анализ макромаркетинговой средыАнализ микромаркетинговой среды Анализ потребителейАнализ конкуренцииАнализ поставщиковАнализ посредниковКонтактные аудиторииВыводы по результатам анализа маркетинговой средыСводные таблицы маркетинговой средыВыводы относительно маркетинговой проблемы или возможностиАнализ возможностей и угрозРезультаты SWOТ-анализаРелевантная модель конкурентного поведенияРаздел 3. Рекомендации по корректировке маркетинговой стратегииРыночная стратегия предприятияПродуктовая стратегия предприятияЭкономическая оценка предложенных рекомендацийВыводыЛитература
 
Наст >