< Попер   ЗМІСТ   Наст >

Блок 4. Імідж першої особи: історичний аспект. Франція

Для французів прикладом гідного VIP-іміджу є Король-Сонце, який привів своє життя у відповідність з поданням про працю як священний обов'язок монарха: "Царювати – значить працювати, і царюють для того, щоб трудитися; бажати одного без іншого було б невдячністю і зухвалістю перед Богом, несправедливістю і тиранією перед людьми", – писав він у своїх "Мемуарах".

"Робочий тиждень" короля Франції на початку 1660-х років по опису в "Реляції" венеціанського посла Тримані виглядав так:

Понеділок: з ранку король займався зовнішньою політикою у Вузькій раді, який складали всього три обраних ним самим міністра: Г. де Лионн – іноземні справи, М. Летельє – військові справи і Ж.-Б. Кольбер – фінанси. Потім засідала Рада депеш, що займається питаннями внутрішнього управління: до "тріумвірів приєднувалися канцлер П. Сег'є і ті держсекретарі, які не входили до Вузької ради. Ввечері, як і у всі інші дні тижня, король з членами Вузької ради займався поточними справами.

Вівторок: засідала Королівська рада фінансів.

Середа, як і неділя: дні, вільні від ранкових рад, але не від вечірньої роботи з міністрами – повністю вихідних днів у короля не бувало.

Четвер: Королівська рада фінансів, потім "Совісна рада", в якій король з кількома обраними ним прелатами вирішував питання про заміщення церковних посад.

П'ятниця: як і в понеділок, іноземні справи у Вузькій раді, потім Рада депеш.

Субота: Королівська рада фінансів. Згодом, коли створювалися нові ради при монарху – за законодавством, з торгівлі, – їх засідання заповнювали вікна цього розкладу. Крім того, король і крім рад, багато працював над паперами в своєму кабінеті і наодинці з окремими міністрами. Було зарезервовано і час для публічних аудієнцій з прийомом прохань від підданих.

У межах такого насиченого розкладу, що доповнювався виїздами на війну, йому судилося провести майже 55 років.

"Сонячному" монарху довелося пережити молодшого брата, сина, внука і його дружину, правнука і ще одного онука. Але ніякі переживання не могли змусити Людовика порушити налагоджений придворний і державний побут. Він проводив засідання ради на інший день після смерті сина, хоча при цьому насилу говорив і весь час плакав. Долаючи себе, він вимагав того ж і від інших. Своїй дочці від пані Лавальєр король, лише поступаючись її сльозам, дозволив носити траур по матері: демонстративний вияв скорботи за приватною особою, навіть з боку дочки покійної, все ж таки суперечив нормам етикету.

Флетчер М. Імідж VIP-персони / М. Флетчер [Електронний ресурс]. – Режим доступу: chipnews.ru/html.cgi/arhiv/00_I0/stat_54.htm

Блок 5. Імідж першої особи у традиціях Давньої Русі

У Давній Русі також існувала персона з сонячним іміджем. "Ясним Сонечком" називали князя Володимира.

Як зазначає М. Костомаров, "Володимир діяльно займався розповсюдженням віри, хрестив народ по землях, підвладним йому, будував церкви, призначав духовних... Для зміцнення новоприйнятої віри Володимир намірився розповсюдити книжкову освіту і з цією метою в Києві і в інших містах наказав набирати у значних домохазяїнів дітей і віддавати їх в навчання грамоті. Таким чином на Русі, в якихось років двадцять, зросло покоління людей, які за рівнем своїх понять та світоглядом своїх відомостей зробили крок далеко від того стану, в якому знаходилися їх батьки; ці люди стали не тільки фундаторами християнського суспільства на Русі, але також провідниками освіченості, що переходила разом з релігією, борцями за основи державні та цивільні".

У християнській Давній Русі, статус "Особливо Важливої Персони", перш за все, мали святі і блаженні, дії і слова яких не регламентувалися при дворі і не оцінювалися з точки зору пристойності. Основним показником позитивного іміджу князя або царя була, насамперед, його духовність і те, як щира віра проявлялася у "звичайному" щоденному житті правителя.

Наприклад, позитивний імідж княгині Ольги був сформований, завдяки таким християнським характеристиками, як побожність, милосердя, щедрість. Для князів вона була наймудрішою правителькою, городяни знаходили у неї притулок і спокій, вдови і сироти – притулок, їжу, одяг. На її похоронах були присутні і язичники, і християни. Вона була зарахована до лику святих за доброчесність.

Князі Борис і Гліб були зараховані до лику святих не за християнський подвиг, а за подвиг "непротивлення", за те, що вони принципово, по-християнськи не чинили ніякого опору вбивцям. У Бориса була своя дружина, і він міг би відповісти, але ні він, ні Гліб, не посміли підняти руку на брата. Святополк отримав владу, здійснивши вбивство братів, але VIP-персоною в духовному розумінні, він не став.

Флетчер М. Імідж VIP-персони / М. Флетчер [Електронний ресурс].Режим доступу: chipnews.ru/html.cgi/arhiv/00_10/stat_54.htm

Імідж бренду – емоційна складова ставлення споживача до бренду. Розвивається на основі інформованості аудиторії про особливості й доречність використання бренду. Наприклад, на кораблях Британських ВМС обов'язково повинен бути присутнім "піар-офіцер", а за створення позитивного іміджу офіцера Королівського флоту відповідає безпосередньо командир. Головне управління по корпоративних зв'язках (зв'язках із громадськістю) Міністерства оборони Великої Британії заохочує спілкування командирів кораблів із ЗМІ – "командир, що хоча б раз на місяць не з'являється на телеекрані, – поганий командир". Рекламні ролики Королівських ВМС демонструють не бойові вміння, а побут на кораблі, соціальні блага, якими користуються військові моряки. Цікава деталь: за можливість використання на своїй продукції логотипа Королівських ВМС деякі великі компанії платять чималі гроші. А про репутацію однієї з фірм красномовно свідчить той факт, що вона має честь продавати взуття для британських морських піхотинців, яке неодмінно повинно бути найвищої якості.

Імідж продукту (інформації, товару, будь-якого результату діяльності) корелює з його репутацією, припускає керування комунікативними якостями продукту. Необхідно виявити риси продукту, важливі для споживача. Так, продукт вищих військових навчальних закладів – лейтенанти повинні відповідати вимогам замовників, що приймають їх на роботу. Комунікативне керування припускає в цьому випадку – навчання курсантів, демонстрацію їхніх потенційних знань і вмінь, презентацію випускників і навчального закладу.

 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >