Мовні особливості слогана як рекламного гасла

Невід'ємним компонентом будь-якої реклами, її ідейним зерном є слоган – коротке самостійне рекламне повідомлення або рекламне гасло у складі великого рекламного тексту, яке добре запам'ятовується і в яскравій, образній формі передає основну ідею рекламної кампанії, пояснює адресату основну пропозицію.

Слоган допомагає виділити торгову марку з-поміж її конкурентів і надає цілісності серії рекламних заходів.

Вимоги до слогана:

• концентрація сутності комерційної пропозиції;
• відносна стислість при значній емоційній насиченості;
• нестандартність;
• легке запам'ятовування;
• проста й легка мова, що сприяє кращому сприйняттю й запам'ятовуванню.

ФУНКЦІЇ СЛОГАНА
Інформаційна	інформування покупців про товари й послуги
Економічна	ефективний слоган стимулює збут товару і сприяє зростанню прибутку
Атракційна	здатність привертання уваги й запам'ятовування PR-Інформації
Ідентифікаційна	формування певного емоційного образу, пов'язаного з продуктом чи фірмою-виробником
Іміджева	спрямована на покращення іміджу компанії, на створення певного образу торгової марки
Спонукальна	привертає увагу цільової аудитори до продукту чи фірми- виробника, забезпечує запам'ятовування послання, яке міститься в рекламному повідомленні, формує бажання придбати товар чи скористатись послугою
Єднальна	виступає сполучною ланкою між багатьма окремими повідомленнями, які входять у загальну рекламну кампанію й мають різні формати: телевізійні рекламні ролики, макети в пресі, щити зовнішньої реклами та ін. При використанні слогану відбувається своєрідний "поділ праці" між компонентами реклами. Відеоряд, зображення й музика більшою мірою "відповідальні" за емоції, у той час, як усі словесні елементи (слоган, основний текст) традиційно виконують інформаційну функцію, апелюючи, переважно, до розуму споживача

Кожен слоган повинен містити "родзинку", вона сприяє запам'ятовуванню, і ян результат – позитивний вибір споживача, збільшення попиту на товар. З цією метою й використовуються особливі синтансичні конструкції, специфічна лексика, засоби стилістичної та графічної виразності. В одному слогані може бути використано кілька елементів для привернення уваги.

Морфологічні особливості слоганів

Уживання займенників Ви, Ваш, Наш. Один із засобів, який допомагає рекламі вийти зі стану анонімності. Це на психологічному рівні збільшує ступінь довіри до реклами	Лазорин. Свобода для Вашого* носа!* Пумпан. Надійна робота Вашого* серця!* Ново-Пасит. Вам* пасує рівновага.* Риназолін. І Ваш* ніс знову дихає.*
Наказовий спосіб дієслова використовується для стимуляції позитивного вибору покупця	Кларитин. Відкрий життя без алергії! Медихронал. Поверни собі добрий ранок! О.b. Проводь час з друзями, а не з тампонами! Назол Адванс. Тримай* нежить під контролем.* Комбіспазм. Викресли* біль та спазм зі свого життя.* Centrum. Будь* у центрі життя!*
Часто використовуються числівники та цифри для підкреслення ексклюзивності засобу	Копацил. Три* компоненти проти болю. Гербіон. Два види кашлю* – два рішення. Спазмалгон – це два* в одному: ані спазму, ані болю!*
Уживання прислівників швидко, ефективно та природно (або прикметника природний) також повинно змусити споживача придбати саме цей засіб	Хілак форте. Діє швидко* й ефективно!* Дип-Риліф. Швидко* та надовго.* Природньо, Доктор Мом. Амізон. Швидко* лікує застуду та грип!*