| Авторизуйтеся для перегляду анотації та можливості завантаження одним файлом |
ПередмоваРозділ 1. Сутність, завдання і тенденції розвитку промислового маркетингуПредмет та сутність промислового маркетингу.Функції промислового маркетингу. Маркетингове середовище.Організація маркетингової діяльності.Концепції промислового маркетингу та тенденції його розвиткуРозділ 2. Стратегії промислового маркетингу.Поняття та формування стратегії промислового маркетингу.Моделі прийняття стратегічних рішень.Розділ 3. Ринки промислових товарів та особливості маркетингової діяльностіКласифікація та характеристика промислових ринківХарактеристика товарів промислового призначення (ТПП)Основні відмінності між ринками товарів промислової продукції та товарів кінцевих споживачівРозділ 4. Планування маркетингової діяльності на підприємствіЦілі, завдання та види плануванняСутність маркетингового плануванняСтруктура бізнес - плануРозділ 5. Маркетингові дослідження на промисловому підприємствіРоль, структура і зміст маркетингових досліджень.Об'єкти маркетингових досліджень. Етапи дослідженьВиди маркетингової інформаціїРозділ 6. Конкуренція на промислових ринкахСутність, функції , методи та види конкуренціїФактори галузевої конкуренціїКонкурентні стратегії та перевагиМетоди оцінювання конкурентоспроможності підприємстваПотенціал та резерви підвищення конкурентоспроможності підприємстваРозділ 7. Кон'юнктура ринку промислової продукціїПоняття ринкової кон'юнктури та її показникиПрогноз товарного ринку. Методи прогнозування збутуРизик та його критеріїРозділ 8. Сегментування ринку. Формування і дослідження попиту на промислові товариСегментування ринку ТПП. Принципи сегментуванняМакро- та мікросегментування ринкуВизначення цільового ринку та позиціонування товаруОсобливості попиту на промисловому підприємствіФактори впливу на попит організацій-споживачів. Мотиви попитуДослідження попиту та визначення місткості ринкуРозділ 9. Маркетинг у галузі закупівлі промислових товарівЗакупівельна діяльність. Вимоги та функціїПроцес закупівлі промислових товарівРозділ 10. Товарна політика та управління асортиментом продукції на промислових підприємствахЗміст, структура та завдання товарної політики підприємстваКонкурентоспроможність товару і методи її визначенняЖиттєвий цикл товаруУправління інноваціями в маркетинговій товарній політиці промислового підприємстваПромисловий брендРозділ 11. Цінова політикаСуть, фактори та етапи ціноутворенняСтратегії ціноутворенняМетоди ціноутворенняРозділ 12. Управління розподілом і збутом готової продукціїМета політики розподілу, завдання та характеристика збуту продукціїПланування збутуКанали розподілуЗначення посередницької діяльності на сучасному етапіРозділ 13. Планування і регулювання збутових запасівЗапаси. Мотиви створення матеріальних запасівВиди матеріальних запасівНормування збутових запасів на підприємствіСистема управління запасамиАналіз АВС-ХУZ в управлінні матеріальними запасамиРозділ 14. Система маркетингових комунікацій у промисловому маркетингуХарактеристика складових маркетингової комунікації.Internet - технології у промисловому маркетингуРозділ 15. Контроль, аналіз та ефективність маркетингової діяльності
