| Авторизуйтеся для перегляду анотації та можливості завантаження одним файлом |
ПередмоваРозділ 1. Теорія та організація маркетингового аудитуТема 1. Теоретичні аспекти маркетингового аудитуСутність та зміст маркетингового аудитуКласифікація видів та вимоги до маркетингового аудитуПонятійний апарат та методи маркетингового аудитуТема 2. Основи організації та методики маркетингового аудитуЕтапи маркетингового аудитуПланування маркетингового аудитуІнформація для проведення маркетингового аудиту та джерела її отриманняВиконавці маркетингового аудитуДокументальне оформлення результатів аудиторської перевірки маркетингової діяльності підприємстваРозділ 2. Методика маркетингового аудитуТема 3. Аудит середовища маркетингуСутність аудиту маркетингового середовища підприємстваМетодика аудиту маркетингового середовища підприємстваОсновні методи аудиту маркетингового середовища маркетингуТема 4. Аудит стратегії маркетингуСутність аудиту стратегії маркетингуМетодика аудиту стратегії маркетингу на основі концепції життєвого циклу підприємства (ЖЦП)Моделі прийняття рішень за результатами аудиту стратегії маркетингуТема 5. Аудит організації та допоміжних систем маркетингуСутність та методика аудиту організації маркетингу на підприємствіКрок 1. Визначення місця (статусу) маркетингу на підприємствіКрок 2. Аудит існуючої маркетингової організаційної структури на підприємствіКрок 3. Аудит системи взаємодіїКрок 4. Аудит персоналуКрок 5. Розробка рекомендацій та пропозиційСутність та методика аудиту системи формування маркетингової інформаціїСутність та методика аудиту системи маркетингового плануванняСутність та методика аудиту системи маркетингового контролюТема 6. Аудит ефективності маркетингової діяльностіАудиторське оцінювання прибутковості діяльності підприємстваСутність та методика аудиту частки ринку підприємстваСутність та методика аудиту лояльності споживачівРозділ 3. Аудит складових маркетингуТема 7. Аудит товарної політики підприємстваСутність аудиту складових маркетингу та товарної політики підприємстваМетоди оцінки якості та конкурентоспроможності товарів підприємстваБренд-аудит, аудит асортименту й розробки нових товарівТема 8. Аудит цінової політики підприємстваСутність аудиту цінової політики підприємстваАудит цінової еластичності попитуАудит цінових знижокТема 9. Аудит збутової політики підприємстваСутність аудиту збутової політики підприємстваАудит управління товарними запасамиЕтап 1. Визначення витрат на замовленняЕтап 2. Визначення витрат на зберіганняЕтап 3. Визначення оптимального розміру партії поставки (оптимального обсягу замовлення)Модель економного розміру замовлення за наявності знижок за кількість товаруABC-XYZ аналізАудит та оцінка збутового потенціалу підприємстваТема 10. Аудит комунікаційної політики підприємстваСутність аудиту комунікаційної політики підприємстваМетоди аудиту й оцінки складових комунікаційної політики підприємстваМаркетинговий аудит веб-сайту підприємстваСписок рекомендованої літератури
