| Авторизуйтеся для перегляду анотації та можливості завантаження одним файлом |
ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МЕРЧАНДАЙЗИНГУПоняття та еволюція мерчандайзингуЦілі та завдання мерчандайзингуПоведінка споживачів як основа мерчандайзингуПоняття про трирівневу концепцію мерчандайзингуІнструменти та правила мерчандайзингуРЕАЛІЗАЦІЯ КОНЦЕПЦІЇ МЕРЧАНДАЙЗИНГУ В РОЗДРІБНІЙ ТОРГІВЛІРеалізація першого рівня концепції мерчандайзингу: зовнішній вигляд магазину та прилеглої територіїСприйняття магазину цільовою аудиторією.Формування назви, рекламного слогана та вивіски магазину. Оформлення зовнішніх вітрини магазину, його фасаду та вхідної групи.Вимоги до території навколо магазину та стоянки.Кольорові рішення, які використовують для оформлення магазину.Реалізація другого рівня концепції мерчандайзингу: організація внутрішнього простору магазинуЗонування торгового простору магазинуВхідна зона (зона входу/виходу)Прикасова та касова зониЗона основного потоку покупців (торгова зона)Планування технологічних приміщень і визначення напрямків руху товару (з технологічних зон у торговельний зал)Планування торговельного залу, розміщення товарних груп у торговельному залі, визначення напрямків руху покупите у торговельному залі, підбір і розміщення торговельного обладнанняПриклади розміщення товарних відділів у магазинах різної спеціалізаціїСтворення атмосфери магазинуКолористичне оформлення торговельного залу.Система освітлення торговельного залу та товарів. Система навігації у торговельному залі.Запахи в торговельному залі (аромамаркетинг).Музичний супровід у торговельному залі.Реалізація третього рівня концепції мерчандайзингу: викладка товарівПринципи та способи викладки товарівЗагальні правила викладки товарівВиди викладкиПоняття планограми викладки, принципи та послідовність її розробки. Стандарт мерчандайзингуМЕРЧАНДАЙЗИНГ ТОВАРІВ ПРОДОВОЛЬЧОЇ ГРУПИПоняття про товарні категоріїМерчандайзинг молока та молочних товарівОсобливості викладки йогуртуОсобливості викладки сирівОсобливості викладки м'яса та м'ясопродуктівОсобливості викладки ковбасної продукціїМерчандайзинг кондитерських товарівОсобливості викладки дієтичних і діабетичних продуктівМерчандайзинг безалкогольних напоїв і соківМерчандайзинг алкогольної продукціїОсобливості викладки заморожених продуктівОсобливості викладки плодоовочевих товарівМерчандайзинг бакалійних товарівОсобливості викладки макаронних виробівОсобливості викладки оліїОсобливості викладки кави та чаюМЕРЧАНДАЙЗИНГ ТОВАРІВ НЕПРОДОВОЛЬЧОЇ ГРУПИМерчандайзинг парфумерно-косметичної продукціїМерчандайзинг готового одягуСегментація за віковими групами та колекціямиТочка фокусуПринцип балансу та кольоруПравило повторенняВикладка одягу для дорослихОсобливості оформлення іміджевого столуОсобливості оформлення столу розпродажуВикладка одягу для вагітнихВикладка трикотажних виробівВивіска жіночої білизниВикладка/вивіска дитячої та чоловічої білизниМерчандайзинг дитячих товарівВикладка хутряних виробівВикладка тканинОсобливості викладки постільної білизниВикладка взуттяМерчандайзинг спортивних товарівМерчандайзинг модного одягуМерчандайзинг ювелірних виробівВикладка наручних годинниківВикладка окулярівМерчандайзинг побутової техніки та електронікиМерчандайзинг товарів для дому, будівельних і оздоблювальних матеріалівМерчандайзинг книжкової продукціїКласифікація та створення логічної системи розміщення та пошуку книгВикладка книжкової продукції. Створення пріоритетних і цільових викладокРозробка та розміщення рекламних матеріалів у місці продажуВИКОРИСТАННЯ POS-МАТЕРІАЛІВСутність рекламно-інформаційної підтримки в магазиніВизначення і класифікація POS- матеріалівФункціональні зони використання POS-матеріалів. Правила оформлення POS- матеріаламиОРГАНІЗАЦІЯ СИСТЕМИ МЕРЧАНДАЙЗИНГУ В КОМПАНІЇОрганізація системи мерчандайзингу у роздрібній компаніїСтворення посади або відділу мерчандайзингу.Розробка та впровадження стандартів мерчандайзингу.Розділи стандарту мерчандайзингуРегулярна оцінка та контроль результатів.Організація системи мерчандайзингу у виробничій/збутовій компанії
